Anúncios Impressos vs. Anúncios Digitais: vantagens e desvantagens de cada formato
Se tem uma empresa, certamente que já pensou em fazer publicidade. E, geralmente, divide-se em três tipos: anúncios online, anúncios na imprensa e anúncios na TV em Portugal. Cada um tem as suas vantagens e desvantagens, pelo que deve ponderar bem os prós e os contras antes de investir.
Neste artigo, vamos analisar as características de cada um destes anúncio. Pronto?
Anúncios impressos e na televisão
Para simplificar, vamos unir os anúncios na imprensa e os anúncios na televisão na mesma categoria. Ambos são formatos tradicionais e clássicos, com praticamente as mesmas vantagens e desvantagens. Comecemos pelas vantagens:
Alcance: uma das principais vantagens deste tipo de anúncios é o alcance que têm. A imprensa tem uma grande tiragem e muitos programas de televisão permitem chegar a milhares de pessoas de uma só vez.
Credibilidade: muitas vezes, há uma transferência de credibilidade entre revista ou canal de televisão e o anunciante. Por outras palavras, o público acredita que uma marca é fidedigna só porque “aparece” na TV e nos jornais.
Atenção: é extremamente saltar os anúncios que vemos no Youtube, nos Insta Stories e no feed das redes sociais. No entanto, na televisão, na imprensa e nos mupis é impossível evitá-los.
Portanto, recapitulemos. Os anúncios “tradicionais” têm um enorme alcance, emprestam credibilidade à tua marca e requerem mais atenção do que as alternativas digitais. No entanto, há algumas desvantagens:
Custo: os preço dos anúncios na TV em Portugal e dos anúncios na imprensa é extremamente elevado, especialmente se os compararmos com os anúncios digitais. Além disso, ainda tem de investir na produção do vídeo (no caso da TV) e no design (para impresão).
Falta de segmentação: por um lado, os anúncios na TV e na imprensa têm muito alcance. Por outro lado, chegam a um público muito vasto e nem todos vão ter interesse na sua marca. Então, a menos que seja uma publicação especializada, está a desperdiçar parte do orçamento.
Falta de interactividade: mesmo que o seu anúncio suscite interesse, tem de esperar que o público se lembre de si e tome a iniciativa de procurar o seu site ou a sua loja mais tarde. Pelo contrário, com os anúncios digitais, o processo é muito mais imediato.
Anúncios digitais
Agora, vejamos as vantagens dos anúncios digitais. Usamos esta expressão para designar todo o tipo de anúncios online, desde os anúncios em motores de busca (Google Ads), anúncios em redes (Instagram, Facebook, Youtube, etc).
Segmentação: uma das maiores vantagens dos anúncios online é que permitem uma enorme segmentação (por localização, género, idade, interesses), o que permite chegar ao seu público-alvo. Depois, pode analisar uma enorme quantidade de dados para optimizar a entrega.
Pertinência e interactividade: os seus anúncios aparecem a quem está a procurar serviços e produtos semelhantes aos seus (especialmente se anunciar no Google) e a quem tem interesses afins (nas redes sociais). Depois, basta clicar para contactar ou prosseguir para a compra.
Custo: os anúncios digitais têm um preço muito mais competitivo do que os anúncios na TV ou na imprensa. Aliás, pode definir o seu próprio orçamento diário e ajustá-lo às suas possibilidades actuais. Além disso, pode medir o ROI para perceber que plataformas funcionam melhor ou não.
Mas nem tudo são rosas. Tal como os anúncios tradicionais, os anúncios digitais também têm desvantagens. Por estas alturas já as conseguimos depreender, mas vejamos melhor as desvantagens dos anúncios digitais:
Saturação: um dos problemas dos anúncios digitais é que somos cada vez mais bombardeados com anúncios, e portanto estamos cada vez mais desensintizados. Muitas pessoas vão passar à frente os anúncios, especialmente nas redes sociais.
Desconfiança: infelizmente, ao contrário do que acontece com a televisão e a imprensa, há muitas pessoas que desconfiam daquilo que vêem ou lêem na internet. Aliás, muitas pessoas têm receio das compras online e dos pagamentos.
A escolha entre anúncios impressos e digitais depende de diversos fatores. Mas, para decidir o que funciona melhor para si, é importante entender o público-alvo, os objectivos da campanha e o orçamento disponível. Com base nesses critérios, pondere as vantagens e desvantagens de cada formato.
Muitas empresas até adoptam uma abordagem híbrida, aproveitando as vantagens de ambos os formatos. Por exemplo, um anúncio impresso pode incluir um código QR que direccione os leitores para uma campanha digital. Se continua na dúvida, o melhor é contratar um especialista em publicidade e estudar o que faz mais sentido na estratégia de comunicação e marketing da sua marca.
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